परिणामस्वरूप, आज के चीनी ब्रांड शांग ज़िया, चाउ ताई फूक या शंघाई टैंग जैसे अपने पूर्ववर्तियों से काफी आगे निकल चुके हैं। बेन एंड कंपनी की एक हालिया रिपोर्ट के अनुसार, उनकी सफलता न केवल नवीन और वांछनीय उत्पादों से प्रेरित है, बल्कि मूल ब्रांडिंग और कहानी कहने, मजबूत सांस्कृतिक अनुनाद, प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता डिजिटलीकरण रणनीतियों और अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों की तुलना में कम कीमतों पर असाधारण गुणवत्ता से भी प्रेरित है।
दिलचस्प बात यह है कि इन कारकों ने इन ब्रांडों को वैश्विक दर्शकों के लिए अधिक आकर्षक बना दिया, जिन्होंने अपने उत्पादों को अपने पश्चिमी समकक्षों के साथ वांछनीय और सममूल्य पर देखना शुरू कर दिया।
एजेंसी ट्रिनिटी एशिया के सह-संस्थापक जूडी लियू कहते हैं, “आज के चीनी ब्रांड अब केवल गति या मूल्य पर प्रतिस्पर्धा नहीं करते हैं, बल्कि प्रासंगिकता, डिजाइन और सांस्कृतिक प्रवाह पर प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं।” “चीनी संस्थापक स्वाद और ब्रांड निर्माण की अधिक परिष्कृत भावना भी लाते हैं, न केवल उत्पाद या कीमत के बारे में सोचते हैं, बल्कि डिजाइन भाषा, ग्राहक भावना, खुदरा अनुभव और अधिक एकीकृत तरीके से दीर्घकालिक स्थिति के बारे में भी सोचते हैं।”
चीनी ज्वेलरी ब्रांड लाओपु गोल्ड को ही लें, जिसे सोशल मीडिया पर “हर्मेस ऑफ गोल्ड” के नाम से जाना जाता है। इसके उत्पादों में चीनी इतिहास और पारंपरिक शिल्प कौशल का मिश्रण है, जिसमें लौकी और बौद्ध प्रतीक जैसे रूपांकनों को आधुनिक विवरण जैसे रत्न अलंकरण और मैट फ़िनिश के साथ टुकड़ों में बदल दिया गया है।
अन्यत्र, विशिष्ट सुगंध ब्रांड डॉक्युमेंट्स और टू समर स्थानीय जड़ी-बूटियों और सामग्रियों का उपयोग करके बनाई गई अपनी प्राच्य-प्रेरित सुगंधों के साथ धूम मचा रहे हैं। इन्हें खुदरा स्थानों की एक श्रृंखला में अनुभव किया जा सकता है जो विरासत वास्तुशिल्प और डिजाइन विवरणों को प्रदर्शित करते हुए प्रत्येक ब्रांड के दर्शन को दर्शाते हैं।
सौंदर्यशास्त्र के अलावा, इनमें से कई ब्रांड गुणवत्ता के मामले में भी बाजी मार लेते हैं। रेडी-टू-वियर लेबल आइकॉल – जिसकी पेरिस में भी उपस्थिति है – ने अपनी आवश्यक वस्तुओं, जैसे हाथ से तैयार किए गए डबल-फेस वाले कश्मीरी कोट और हल्के निट के लिए एक पंथ तैयार किया है, जो न केवल टिकाऊ और शानदार हैं, बल्कि उचित कीमत पर भी हैं।
मिनिमलिस्ट चमड़े के सामान का ब्रांड सोंगमोंट भी अपने उच्च-गुणवत्ता वाले लेकिन किफायती डिजाइनों के लिए वायरल हो गया है, जिसने इसे पोलेन जैसे अन्य अंतरराष्ट्रीय पसंदीदा के साथ रखा है।
